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第一夫人首次“例外”中国品牌营销

时间:2014-03-27 08:49 未知 点击:次 我要评论

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   中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平外访,其优雅得体的着装引起世人关注,并受到海内外媒体称赞。而有媒体确认,彭丽媛此次出访的服装提包均出自广州企业。受此消息提振,25日,A股服装板块表现活跃,朗姿股份、大杨创世两股涨停。(3月26日《现代快报》)

  这几天,无论是办公场合还是大街小巷,人们都在谈论着有关“第一夫人”的话题。许多人将彭丽媛和宋庆龄拿来对比。彭丽媛也因为端庄大气、优雅精致的外在形象被誉为我国近几十年以来当之无愧的“第一夫人”。而其穿衣装扮的风格,被誉为“丽媛STYLE”。其手提包及衣服的品牌,也被网友认了出来,据了解是出自广东一家叫做“例外”的服装生产商。

  在许多城市,这个名叫“例外”的服装专柜出现了脱销的情况。更加让人感觉意外的是,彭丽媛还带动了A股服装板块的活跃表现,一天之内造就两大服装股票涨停。应该说,“第一夫人”彭丽媛不仅仅完成了对“例外”品牌的一次代言和营销,更是在世界范围内,完成了对“中国制造”所有服装品牌的代言和营销。

  “眼球消费时代”里,所有能让消费者产生美感的画面,都很容易成为一次成功的营销。春晚上,王菲戴美瞳,整个淘宝网上的美瞳业务能够火上大半年;牛莉穿了粉色呢子褂,同样带动了相关品牌销售量的大涨。至于富贵如“第一夫人”彭丽媛者,其在公众场合下的任何一个穿衣打扮,也都可能会取得意想不到的市场效果。正如美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马,对其穿过的服装品牌带来了强大营销力:一份2010年的调查显示,2007-2010年3 年时间内,美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马为她穿过的服装品牌带来了总计约27 亿美元的经济效益。

重庆钢铁  国产服装业,在“丽媛STYLE”的影响下,必将迎来一个春天。但是,这并不意味着,国产服装品牌就可以享受于这样一次成功的营销活动之中,相反,摆在国产服装品牌面前的,还有许多要做的事。对于任何一个商业品牌而言,找到代言仅仅是成功的开始,更关键的,一个品牌还应当把自己的品牌形象维护好——这离不开质量的提高、风格和口味的高雅化、售后服务的优质以及对创新的孜孜以求。

  长期以来,世人提及“中国制造”,也多半与便宜的玩具、总出毛病且善于模仿的手机、廉价的T恤以及简单的电子设备联系在一起。“中国制造”的视频广告,故然登上过美国时代广场的大屏幕,但是,除去为国外名牌产品代工的那部分,真正能够撑起“中国制造”门面的国产商品尤其是服装,确实捉襟见肘。以至于国人一旦有了钱,就喜欢去欧美消费,在国内赚钱,在国外花钱。

  其中的原因,是纠结而复杂的。一方面,有时候我们的“中国制造”(包括服装生产),确实不争气,正如有些小作坊,宁愿去花几百万资金去上一条生产山寨手机的生产线,也不愿意自己创立一个独特的有风格、有质保的品牌;另一个方面,在国人的消费观念之中,“中国制造”或多或少的已经成廉价、山寨、模仿、质量难以保证、售后服务差等联系在一起,“国产”二字,很像扶不起的刘阿斗。

  “丽媛STYLE”是对“中国制造”的成功激励。不过,“师傅领进门,修行靠个人”,国产服装品牌,如果不在品牌形象与质量上精益求精,国产服装未必就能得到广大消费者的认可。“丽媛STYLE”是一次机遇,但留给服装生产企业老板的,更多的却是挑战。

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