商标使用策略

时间:2011-03-22 21:04 找法网 点击:次 我要评论

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      商标的使用是商标策略的中心内容。使用商标的目的, 在于使商品购买者通过商标来认识和熟悉企业与企业的产品,树立商标信誉,提高商标的知名度, 在社会上树立企业的良好良好形象。

   商标使用行为要合法。使用行为是否符合法律要求, 不仅关系到使用商标的效果,也关系到企业的注册商标能否受到法律的有效保护,关系到商标权能否维持。

   企业合法使用商标应注意以下几点:
   1.商标注册后要立即实际作用,并提交使用证明,不立即使用的, 要提交商标作用宣誓书,否则可能丧失商标权。
   2.企业使用商标不要有欺骗消费者的行为,更不能擅自仿冒、 伪造他人的注册商标,也不能擅自改变注册商标的结构或扩大商标的使用范围。
   3.要及时申请续展注册,防止因注册商标有效期满而丧失商标权。
   4.使用或申请注册的商标种类要多样化。根据美国商标法,商品商标、 服务商标、集体商标、证明商标、立体商标和音响商标都允许注册使用。目前中国大部分企业使用或申请的注册商标种类过分单一,只使用或注册商品商标, 这不利于企业有效利用商标开拓市场,建立商标信誉。

   商标使用策略存在以下几种方式:
   1.使用注册商标与不使用商标策略
   当今世界商标的使用仍其普遍,几乎没有不带商标的产品。同时, 在日用必需品如药品方面则出现向“非商标化”逆转的迹象, 这种作法的意图是控制包装和印刷广告费用,以便向消费者提供廉价商品。 现今美国35万家零售店中有10万家经营无注册商标的大众商品。
   2.使用保证商标策略
   保证商标也叫证明商标,是用来证明商品或服务的来源、原料、制造方法、 质量或其他特点的商标。使用保证商标可以使消费者对产品质量更放心,提高销售量。 但段经商标所有人许可,其商品必须保证达到规定的质量标准。如达不到标准, 按侵犯商标专用权处理。
   3.个别商标策略
   即销售者对每项产品或每一产品生产线使用不同的个别商标。 这一策略适于那种把市场进行细分的厂家,这样,商标会更清新、更具体。 由于个别商标与销售这个品牌的企业本身联系不大,因此一个牌子倒了,不会对企业其它产品产生多大的危害。
   当然,使用个别商标后,一项总的产品被分成了多个商标进行管理, 要比管理一个商标更为复杂,必然会增加推销工作的难度和成本。
   4.统一商标策略
   即企业对自己的某些产品或所有产品冠以一个统一的商标名称。 对不同产品采用统一的商标名称。对不同产品采用统一商标名称可以导致品牌中不同产品之间的需求,某种统一商标已经确立和流行,便可以较小的成本和风险则顺利地在这一商标下推出新的产品。此外,统一商标策略比较经济,全部产品的推销工作可由推销员一并完成,只需进行一项广告活动。 但不足之处在于:每一产品所得到的推销工作相对来说
   较少;新产品的失败会损坏同一商标名称下正形成的成功产品的项目声誉。
   5.双重商标策略
   指企业在同一商品上使用两个或两个以上的商标。 这样既可借助商标的知名度与信誉,又树立了企业生产的具体商品的形象。
   6.商品许可使用策略
   商品许可其他企业使用或以商标向其他企业投资, 是在商标具有一定知名度之后继续扩大影响、提高市场占有率的好办法。但要注意监控,以维护商标信誉。
   7.稳定使用策略
   在市场竞争中,商标信誉的好坏高低是至关重要的。商标信誉的建立, 一般要有较长的时间,以便让消费者对商标以及商标专指商品有进一步的了解。只有坚持长期稳定使用商标,保持商标的图形、文字、色彩长期不变,增加注册商标的排他性, 才有可能提高其知名度和信誉,创出驰名商标。

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